Niskie koszty dotarcia do klienta w mailingu

Co jest jedną z najważniejszych zalet e-mail marketingu? Są to wyjątkowo niskie koszty dotarcia do klienta w porównaniu do innych kanałów reklamowych. Coraz większa popularność poczty elektronicznej i umiejętność jej obsługi przez każdego użytkownika Internetu sprawiły, że wysyłanie mailingów jest prostym, skutecznym, a co najważniejsze tanim sposobem zwiększenia sprzedaży. Na czym polega ta wyjątkowa efektywność e-mail marketingu?

Wielokrotne korzystanie z własnej bazy adresowej

Przede wszystkim e-mail marketing umożliwia nam dotarcie do dużej grupy odbiorców w bardzo krótkim czasie. Wysłanie mailingu do nawet kilkuset tysięcy przedsiębiorców czy firm, zajmuje zaledwie kilkanaście minut i przekaz jest już dostępny dla potencjalnego klienta, to sprawia, że zlecenie przygotowania kampanii i jej wykonanie można przeprowadzić w ciągu jednego dnia.

Ogromny wpływ na niskie koszty w e-mail marketingu ma możliwość wielokrotnego wykorzystania bazy w prowadzonych działaniach reklamowych. Zlecając przeprowadzenie kampanii profesjonalnej agencji, możemy regularnie ponawiać komunikat reklamowy i za każdym razem jeszcze bardziej go usprawniać. Koszty takich działań, w porównaniu do osiąganych zysków, są niewielkie, a progres osiąganych efektów podkreśla tylko skuteczność tej formy komunikacji.
Według badań przeprowadzonych przez Direct Marketing Association, jedna złotówka zainwestowana w e-mail marketing średnio przekłada się na 43zł sprzedaży. Dodatkowo często zdarzają się kampanie, w których ten wynik jest jeszcze lepszy i wprawia w zdumienie reklamodawców.

I jeszcze ciekawostka z rynku amerykańskiego: według  badań Shop.org, średni koszt wygenerowania zamówienia z e-mail marketingu wynosi 6,86 dolara. Z kolei w przypadku płatnych reklam w wyszukiwarkach, kwota ta wynosi obecnie ponad  19 dolarów.

Silny przekaz do sprecyzowanej grupy odbiorców

E-mail marketing wypada jeszcze atrakcyjniej przy porównaniu go do reklamy telewizyjnej. Wysłanie kampanii mailingowej do bazy składającej się z około 100 tysięcy adresów, to zazwyczaj koszt około 2-3 tysięcy złotych. Jeżeli chcielibyśmy pozwolić sobie na reklamę w telewizji, to w godzinach największej oglądalności, musielibyśmy przeznaczyć na to prawie 100 tysięcy złotych!

Za e-mail marketingiem przemawia również siła jego przekazu. Skrzynka pocztowa jest naturalnym narzędziem komunikacji, dzięki któremu w dzisiejszych czasach możemy skutecznie nawiązywać bliskie relacje biznesowe. Dodatkowo, dzięki zastosowaniu w wiadomościach personalizacji i możliwości dokładnego, graficznego przygotowania treści do sprecyzowanej grupy klientów, przekaz ten można wyjątkowo wzmocnić.

E-mail marketing jest niezwykle skuteczny szczególnie, jeżeli potrzebujemy dotrzeć do szerokiej  grupy odbiorców lub do bardzo dokładnie wybranej pod kątem oczekiwań. Za pomocą targetowania możemy dokładnie określić do jakich grup branżowych czy sektorów gospodarczych ma dotrzeć reklama naszego produktu. Takiej możliwości nie ma niestety w przypadku telewizji czy innych mediów internetowych, gdzie nie jesteśmy w stanie przewidzieć, kto będzie finalnym odbiorcą naszych przekazów Dlatego właśnie skuteczność poczty elektronicznej, w porównaniu do innych kanałów reklamy, jest tak wysoka.